Mørke skyer eller lysner det i horisonten?

- Framtiden for markedsavdelingen i Hallingdølen

Tørre fakta Hallingdølen

• Lokalavis som dekker 7 kommuner i Hallingdal og Nore og Uvdal
• Hovedkontor på Ål
• Omsetning på ca. 50 MNOK, årsresultat ca. 3 MNOK
• 34 årsverk - 6 på markedsavdelingen og 5 grafikere
• Opplag på 10.755
• Budsjett salg annonse og tjenester 2023: 17.5 MNOK
• Konsernuavhengig avis eid av 46 lokale aksjonærer
• Tekonolgisamarbeid med Polaris og Schibsted
• Annonsesamkjøring med Amedia
• Eier 50 % av Filmprodusentane
• Eier 20 % av Tipps AS
• Eier 100% av Hytta Vår

Tørre fakta Hallingdølen

• Inntekter Print ca 11.5 MNOK
• Inntekter digitalt ca. 4 MNOK
• Inntekter tjenester ca. 2 MNOK

Markedet er i endring

Papiravis er taperen

Dette gjelder også Hallingdal

- Forventet spending på SoMe 2023

Hva skjer med kundene våre?

• De blir yngre
• De har bestillerkompetanse
• De har andre preferanser
• Handelsmønsteret har endret seg
• De ser verdi i andre kanaler enn Hallingdølen
• Tenker annerledes på rekruttering
• Mange har ikke tilknytning til Hallingdal
• Har ikke et forhold til Hallingdølen

Noen lokale eksempler

Våre konkurrenter

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Snap
• Linkdin
• Schibsted
• Amedia

Andre konkurrenter

Lokale, regionale og nasjonale byråer

• Hensikt
• Tala
• Kreator
• Synlighet
• osv

Hva med Hallingdølen da?

• Det digitale skiftet er over, også i Hallingdal
• Nå er det digital transformasjon
• Hallingdølen må rigge seg til å ta en posisjon som digital rådgiver
• Vi må jobbe på en ny måte
• Kompetansehevning 
• Ny type medarbeidere

Løsningen kan være.....

Jobbe som et byrå

• Strategi
• Markedsplan
• Velge riktig kanal for kunden
• Innhold (tekst, bilde og video)
• Strategi og drifte SoMe
• Grafiske tjenester - nettsider
• Kundene forventer at vi skal levere på alt

"Tydelig Kommunikasjon As"

• Eiere Hallingdølen, Uniform og ansatte?
• Hallingdølen majoritetseier
• Deler av annonseavdeligen 
• Deler av Uniform og Thorbjørn
• Filmprodusentane (omsetning 1,5 MNOK)?
• Mangler 1-2 digitale markedsførere
• Selma på SoMe?
• Tar med seg ca 5-15 MNOK av omsetning fra Hallingdølen
• +/- 10 FTE
• Kontor på Gol avdelingskontor i Oslo (Uniform)

Spørsmålet er......